AL SEO OPTIMERING TÆLLER

Som vi allerede har været lidt inde på, arbejder Google i dag med flere tusinder af faktorer, også kaldet algoritmer, når søgemaskinerne skal vurdere hvilke hjemmesider der er mest relevante for en bestemt søgning. Nogle faktorer tæller naturligvis mere end andre, men alle faktorer spiller ind i den samlede vægt, også kaldet “score”. Jo bedre score jeres hjemmeside får, jo bedre placering. Når man skal søgemaskineoptimere en hjemmeside, det vil sige lave SEO optimering, er det altså målet at arbejde med så mange af Googles algoritmer som muligt, og forbedre dem kontinuerligt til et så godt resultat, som det er muligt. Ingen kan optimere alle faktorer 100 %, men selv et spring fra for eksempel 50 % til 57 % kan gøre en stor forskel. Search Engine Land har udarbejdet et periodisk system for de vigtigste faktorer i SEO arbejde. Ved første øjekast kan det virke lidt forvirrende (hvor mange af os har ikke sukket over den rigtige periodiske tabel?), men det er faktisk et rigtig godt billede på hvad SEO optimering indeholder. I tabellens venstre side listes alle on-site faktorer (de ting der kan ændres på selve hjemmesiden). Til højre listes alle off-site faktorer (alle udefrakommende faktorer, som for eksempel links). Jo flere elementer der arbejdes med, og som optimeres, jo bedre. Hos SoftwareDanmark er vi stolte af at kunne sige, at vi arbejder med den samlede tabel og altid anser den som en helhed, hvor intet kan springes over.

SEO OPTIMERING BESTÅR AF 7 ELEMENTER

For at forenkle vores arbejde og koge det ned til de grundlæggende principper, siger vi at vi i SoftwareDanmark arbejder med 7 forskellige områder af SEO optimering:

• Keywordanalyse
• Teknisk SEO
• Indholdsoptimering af hjemmeside
• Link building
• Social synligheds-optimering
• User engagement-optimering
• Effektmåling

KEYWORDANALYSE

Grundlaget for SEO optimering – og for al markedsføring generelt – er keywords. På dansk; søgeord. Keywords er de ord eller fraser som kunder og potentielle kunder bruger i søgemaskinerne, for at finde produkter/services jeres virksomhed tilbyder. Det de leder efter, er det du skal arbejde med at gøre synligt. Ofte vil mange relevante keywords kunne findes ved at bruge sin sunde fornuft, men også salgsafdelingen i en virksomhed kan have en indgående viden og fornemmelse for, hvad potentielle kunder bruger af ord for at beskrive produktet/servicen virksomheden tilbyder. Vores SEO arbejde starter altid med en keywordanalyse, således at vi kan identificere de søgeord, jeres målgruppe bruger, når de søger efter produkter/tjenester I udbyder. Analysen tager typisk udgangspunkt i søgeord som I vurderer er interessante for jeres marked, men da denne analyse er det helt afgørende spadestik i forhold til den videre optimeringsproces, vejleder vi jer naturligvis i at vælge de bedste og mest optimale søgeord. Dette gør vi ud fra blandt andet søgningsfrekvens og relevans, hvilket blandt andet kan belyses igennem Google Keyword Planner, som er et gratis værktøj Google stiller til rådighed. Oprindeligt blev det programmeret til at hjælpe Adwords annoncører, men det kan også bruges til organisk optimering, og til at finde keywords inden for de tre typer af søgninger, der foretages af forbrugeren.

DE 3 TYPER AF SØGNINGER

I grundlæggende træk kan man sige at der findes tre typer af søgninger. Først er der dem der indeholder jeres brandnavn, for eksempel SoftwareDanmark. Disse kaldes navigations-søgninger og foretages typisk af folk der allerede kender brandet, eller har hørt om det. Det er naturligvis vigtigt at dine rankings på disse søgninger er gode, men det er også søgninger, som er nemme at opnå god ranking på, da en virksomhed helt naturligt bør have en høj autoritet på sit brand-navn. Så er der informations-søgninger. Disse søgninger er udtryk for at ønske om viden eller svar, og foretages typisk i research-fasen. Det vil sige før kunden er klar til at købe. Resultater af disse søgninger skal derfor heller ikke være designet til at sælge, men i stedet være lavet til at informere. I skal som virksomhed besvare kundens spørgsmål og fjerne al tvivl om emnet, så de langsomt opbygger tillid til jer som virksomhed, og måske ender med at købe, når de er klar til det. Til sidst er der transaktions-søgninger. Det er søgninger hvor forbrugeren er klar til at købe. Typisk vil disse søgninger indeholde ord som “pris” eller “tilbud” og derfor bør kunden lande på en transaktions-side, hvor produktet/servicen præsenteres og let kan føjes til en indkøbskurv/købsproces. Der vil være størst værdi i at arbejde med de to sidstnævnte typer søgninger, idet disse fanger potentielle kunder der ikke allerede kender brandet. At fange denne kundegruppe når den er motiveret for at handle, kan være utrolig effektivt og skabe stærke leads og salg. SoftwareDanmark anbefaler derfor også at I som virksomhed ender ud med keywords der findes i minimum 2 ud af 3 typer søgninger der foretages online.

TEKNISK SEO

Google arbejder ud fra 47 forskellige kriterier on-page i forhold til ranking af hjemmesider. Disse kriterier dækker alle elementer af jeres hjemmeside, lige fra meta beskrivelse, navngivning af billeder, til kodning af hjemmesiden med mere. Det handler altså ikke kun på om hvad der er jeres hjemmeside, men også hvordan den er opbygget. Denne del af SEO arbejdet kaldes også for teknisk SEO optimering. Teknisk SEO er den overordnede betegnelse for de parametre der rent teknisk bygger hjemmesiden op. Hvis der er problemer i denne del af hjemmesiden, vil Google og andre søgemaskiner, have svært ved at crawle og indeksere det. Det vil betyde at Google ikke omfatter den som værdifuld, og det kan blive nærmest umuligt at være synlig i de organiske søgeresulter, uanset hvad man ellers laver af SEO optimering. SoftwareDanmark kører en analyse ved opstart, og udbedrer så tæt på 100 % perfekt resultat, som det er muligt. Derefter vil vi ugentligt køre en update, der sikrer at resultaterne forbliver der, selv hvis noget ændres fra Googles side. Der kan være mange tekniske faktorer, der spiller ind og gør at en hjemmeside ikke indekseres ordentligt. Der kan eksempelvis være problemer med:

• Blokering af vigtige sider
• Brugen af scripts, Java, Flash eller andre elementer
• En forkert opsat menu navigation
• Mangel på blokering af kritiske sider
• Manglende navigationselementer
• Manglende sidetitler
• Problemer med linkstrukturen
• Sider der returnerer forkerte svarkoder

Som sagt er teknisk SEO optimering et begreb der indeholder rigtig mange faktorer, og det er derfor også umuligt for os at dække alle faktorer her på siden, men udover de allerede nævnte emneområder, kan det i høj grad også være for eksempel hastigheden på hjemmesiden. Ingen kan lide langsomme hjemmesider, heller ikke Google. Og derfor belønner algoritmerne også hjemmesider der tager kort tid at loade. På samme måde belønnes mobiloptimerede hjemmesider også i Google udmærket ved at langt de fleste mennesker i dag surfer på deres telefon. Er en hjemmeside optimeret til at blive vist på en lille skærm, belønnes det derfor. Og tro os, der er utrolig mange virksomheder der stadig ikke har optimeret deres platforme til at være mobiloptimerede og brugervenlige i et moderne samfund.

INDHOLDSOPTIMERING AF HJEMMESIDE

Værdifuldt content er et af de nyeste, men absolut vigtigste søgeord i SEO. Content marketing er nøgleordet til godt marketing for forbrugeren, men også for søgemaskineoptimeringen. Søgemaskinerne indekserer nyt og unikt indhold, hvilket betyder, at der er en masse SEO-værdi i løbende at optimere jeres hjemmeside med nyt, unikt indhold.

BEMÆRKEDE DU ORDET “UNIKT”?

Bed du mærke I at vi brugte ordet “unikt” i overstående tekst? Det er nemlig alfa og omega i SEO optimering at alle tekster udarbejdes som unikke. Duplicate Content (Forkortet til DC) er når man bruger den samme tekst flere steder. Tidligere var det en metode der blev brugt ofte, når der skulle laves indhold til hjemmesider og blogs, indtil Google indførte en algoritme der straffer Duplicate Content. Derfor kan det i dag have negative konsekvenser for hele jeres hjemmeside – Også de gode sider på den – Hvis Google begynder at filtrere dele af indholdet og markere det som Duplicate Content. Det kan være svært at undgå Duplicate Content helt og aldeles, der findes nemlig tekniske faktorer, som Google i en sort/hvid verden betegner som Duplicant Content uden at den er det. Her kan der for eksempel være tale om forskellige, unikke URL’er der peger mod det samme indhold. Der kan dog gøres en del for at undgå Duplicate Content fælden. En af de letteste at arbejde sig ud er, er hvis der drives en webshop, hvor man blot har indtastet leverandørens varebeskrivelse. Se det i øjnene, hvis I har gjort det, har de hundrede andre webshops med samme produkt nok også gjort det. Brug i stedet leverandørens tekst til at skabe en unik og personlig tekst, som både skiller sig ud fra mængden og bemærkes, men måske også endda indeholder bedre SEO optimering. Perfekt værdifuldt content og copywriting vil ikke kun bidrage til at øge jeres placeringer i Google, men også til at konvertere jeres besøgende til betalende kunder. Hos SoftwareDanmark sidder vores tekstforfattere dagligt og producerer professionelt, unikt indhold, der leverer et klart og optimeret markedsføringsbudskab til både søgemaskiner og brugere.

HUSK NU SØGEORDENE

Udover at producere unikt indhold til hjemmesiden, skal der også produceres indhold der tager højde for de udvalgte keywords der arbejdes med. Som udgangspunkt kan man regne med at Google kun ranker godt på ét søgeord af gangen, og det er derfor anbefalelsesværdigt at udarbejde en side på hjemmesiden, for hvert eneste valgt søgeord. Når siden er skrevet, skal keywordet også inkluderes p